Dessa forma torna-se cada vez mais recorrente a manifestação de consumidores que através de comunidades no Orkut, comentários no Twitter e postagem no You Tube, pressionam as empresas exigindo seus direitos. Um exemplo desse uso ocorreu em 2008 com o cantor canadense Dave Caroll. Durante uma viagem pela companhia aérea United Airlines para os EUA, Dave teria visto seu violão sendo jogado de um lado para o outro pelos carregadores de bagagem da empresa. Chegando ao seu destino percebeu que um de seus violões no valor de US$ 3.500 foi danificado. Dave então, recorreu a companhia na expectativa de ser ressarcido, mas foram nove meses de reclamações e o pedido foi negado. Em resposta, o cantor gravou a música "United Breaks Guitars" e espalhou pela rede. O vídeo foi alvo de milhões de acessos, 40 milhões só nos primeiros dez dias no You Tube. Houve centenas de comentários no Twitter e na página não-oficial da empresa no Facebook, além de notícia em jornais e canais de TV. O protesto atingiu de forma negativa a imagem da companhia e rendeu ao cantor Dave Caroll ampla visibilidade e uma guitarra nova, fornecida pelo fabricante.
Esse exemplo só reforça o grande potencial da internet em transformar as relações sociais, se configurando como uma das grandes responsáveis pela modelagem de uma nova geração de consumidores que deixam de lado o comportamento ingênuo e se mostram mais bem informados de seus direitos, menos passivos e exigindo cada vez mais das empresas.
Fontes
http://g1.globo.com/Noticias/Economia_Negocios/0,,MUL1325955-9356,00-AUTOR+DE+HIT+CONTRA+EMPRESA+AEREA+DA+DICAS+PARA+RECLAMAR+NO+YOU+TUBE.html
http://blog.sismoweb.com.br/o-caso-dave-carroll-united-airlines/